Как позиционирование и контент производственных предприятий в социальных сетях влияют на их HR-брендинг? В новой статье агентство «‎SMMEKALKA»‎ анализирует, как промышленные компании используют социальные медиа, и как это сказывается на привлекательности их бренда среди потенциальных сотрудников.

Исследования показывают, что социальные сети становятся все более значимым инструментом в процессе найма. Среди миллениалов 73% находят работу именно через эти платформы, а 66% рекрутеров активно их используют для размещения вакансий.

В то же время рынок труда сегодня переживает острую нехватку квалифицированных специалистов, которая является самой серьезной с 1996 года. Производственные предприятия особенно остро ощущают эту проблему, поскольку они сталкиваются с уникальными трудностями в построении своего HR-бренда, которые существенно влияют на привлекательность компании в глазах потенциальных сотрудников.

• Распространенные заблуждения 

Многие люди все еще ассоциируют производство с монотонной, «‎грязной»‎ и опасной работой, что  в большинстве случаев, не соответствует реальности. Современные производственные предприятия часто используют передовые технологии, автоматизацию и предлагают безопасные и комфортные условия труда. Однако нигде это не демонстрируют, что и позволяет заблуждениям об отрасли укрепляться в сознании соискателей.

• Отсутствие интереса у молодого поколения 

Тем, кто вырос в эпоху цифровых технологий, работа на производстве кажется крайне непривлекательным направлением для карьеры. Это связано с тем, что отрасль воспринимается как консервативная и медленно адаптирующаяся к нововведениям.

•  Конкуренция с технологически ориентированными секторами

Производственные компании конкурируют за таланты не только внутри своей отрасли, но и с IT-компаниями и стартапами, которые часто предлагают более гибкие условия работы, корпоративные льготы и инновационные проекты.

Как социальные медиа могут способствовать решению проблемы поиска квалифицированных сотрудников?

Социальные сети предоставляют широкий набор эффективных инструментов для коммуникации и вовлечения аудитории, которые делают их неотъемлемым ресурсом для современного HR-брендинга. Компании могут рассказать о корпоративной культуре, достижениях и инновациях в режиме реального времени. В этой статье мы подробно рассказывали о том, какие же задачи SMM решает в производственных компаниях.

• Соцсети могут изменить восприятие производственной отрасли.

Публикация контента, демонстрирующего передовые технологии и инновационные производственные процессы — например, видео о работе современного оборудования, фото повседневной жизни сотрудников и нескучные статьи о корпоративных мероприятиях — могут развеять устаревшие стереотипы о «‎грязной»‎ и опасной работе.

• Соцсети могут способствовать привлечению молодежи

Активное использование платформ, популярных среди молодежи, таких как Вконтакте, Telegram и Дзен, может эффективно привлечь внимание этой аудитории. Организация интерактивных сессий, таких как онлайн-туры по производству, Q&A сессии с текущими сотрудниками, публикация видео о разработке и реализации проектов помогут лучше донести перспективы профессионального роста в отрасли до молодого поколения. О том, на каких площадках лучше работать — в нашей статье.

• Соцсети помогут конкурировать за таланты с IT-сектором

Социальные сети предоставляют уникальную возможность акцентировать преимущества работы в производственной отрасли, такие как стабильность занятости, карьерный рост и вклад каждого сотрудника в экономику страны. Эти аспекты особенно важны, когда речь идет о конкуренции за таланты с технологическими компаниями и стартапами, которые могут предложить более гибкие условия работы.

Но используют ли промышленные компании социальные сети для решения задач в рамках HR-брендинга? Какой имидж они создают при помощи публикуемого контента?

Какой контент публикуют производственные компании в своих соцсетях в 2024 году?

В рамках нашего исследования о промышленных предприятиях, мы выяснили, что 42% компаний вообще не ведут социальные сети и, соответственно, не занимаются активным HR-брендингом через эти платформы. 

Проведем небольшой эксперимент и сравним визуальные концепции социальных сетей промышленных предприятий, которые используют SMM в качестве одного из инструментов маркетинга, и компаний из IT-сектора. Отличия в подаче контента влияют на восприятие этих компаний потенциальными сотрудниками, особенно молодежью. 

Предсказуемый результат. Примеры из IT демонстрируют яркость, современный дизайн и акцент на инновации и дружелюбную корпоративную культуру. Визуалы — динамичные и привлекательные, подчеркивают технологическую направленность и креативность компаний. На контрасте, социальные сети промышленных предприятий выглядят устаревшими. Изображения с производственных площадок хоть и несут в себе ценную информацию о производственных процессах, представлены несовременно и подтверждают стереотипы о монотонности и «‎грязи».

Однако недостаточно сделать визуальную подачу стильной и современной. Не стоит забывать о качестве содержания постов, включая выбор тем, актуальных для вашей аудитории, и уместность публикации того или иного контента. Посмотрим, на какие темы пишут производственные предприятия в своих соцсетях. 

Примеры постов во ВКонтакте компании по производству деталей для электромашин

Наше внимание привлекли посты, которые идут в ленте друг за другом. Они посвящены значимым общественным событиям, таким как 80-летие со дня снятия блокады Ленинграда и День студента. Да эти темы важны в историческом и культурном контексте, но скорее показывают направленность компании в прошлое, чем в будущее. При этом поздравление с Днем студента подано неинтересно и некреативно. К примеру, в формате кейса можно было рассказать о сотрудниках, которым удается совмещать работу и учебу в институте, или поделиться фотографиями руководящего состава во времена студенчества с призывом угадать, кто есть кто.

Пост из Telegram-канала компании по производству фильтров

Глядя на контент такого формата стереотип о том, что промышленность — устаревшая и неинтересная отрасль — только укрепляется. Отталкивающий и необработанный визуал, громоздкая ссылка и отсутствие даже краткого описания, что внутри статьи такого интересного, почему читателю стоит уделить ей внимание.

Пост из сообщества ВКонтакте машиностроительного завода

Еще один пример актуальной темы для контента компании по производству оборудования — анонсирование мероприятий и выставок с участием завода, однако в этом примере дизайн и 90-х и неоформленный текст не привлекают внимание и не вызывают желание узнать подробнее о событии. 

Какой контент для закрытия HR-задач публикуют производственные компании в своих соцсетях?

Мы посмотрели на то, какой контент в целом публикуют промышленные компании в своих соцсетях. А как обстоят дела с публикациями, направленными конкретно на решение HR-задач?

Чаще всего это контент об открытых вакансиях, обучении сотрудников, мероприятиях и важных датах для компании. Рассмотрим несколько примеров.

Пост из сообщества ВКонтакте компании-производителя электротехнического оборудования

Пост-отчет о состоявшемся обучении менеджеров по продажам. Хочется похвалить креативное название «‎Реалити»: для потенциальных сотрудников этот шаг покажет современность компании. Однако формат обложки для видео, где коллеги собрались и встали вместе в линеечку – не самый удачный вариант с точки зрения креативной подачи. 

Закрепленный пост из сообщества ВКонтакте компании по производству деталей для электромашин

Компания Rem&Coil активно приглашает на работу, поэтому в группе ВКонтакте пост о найме — закреплен, что сделано абсолютно верно. Также компания не просто добавила фото офиса, а записала целое видео с производства: так соискатели смогут «попасть внутрь» и узнать, как устроены процессы. В сравнении с конкурентами в отрасли коллеги преследуют достаточно современный подход к развитию социальных сетей. Однако говоря о конкретном посте стоит добавить больше информации текстом для тех, кто не посмотрит видео.

Rem&Coil — одни из немногих в отрасли, кто использует обложку во ВКонтакте и закрепленное меню для HR-задач.

Пост из сообщества ВКонтакте компании-коптильни и производителя вялочного оборудования

Чаще всего компании постят вакансии, при этом ищут именно талантливых сотрудников – эта формулировка встречается не у одного производителя. При этом заинтересовать талантов кроме как тем, что позиция — важная, нечем. Справедливости ради укажем на приятное лаконичное визуальное оформление поста.

Короткий пример «‎как надо»

Завершая наш эксперимент–сравнение, кратко посмотрим на публикации HR-направленности «Сбера‎»‎. С какой подачей и контентом конкурируют промышленные предприятия за так необходимые им таланты.

Скриншоты из сообщества во ВКонтакте «Карьера в Сбере»

У компании есть отдельное сообщества, работающее для решения HR-задач, — «Карьера в Сбере». От описания до постов с кейсами сотрудников компании — все направлено на то, чтобы максимально понятно и вовлекающе познакомить потенциальных сотрудников с брендом и продемонстрировать привлекательные условия работы. Особенно обращает внимание на себя Tone of Voice: «‎уникальное комьюнити», «команда лучших», «‎лови нашу волну». В самом начале — в описании — акцент делается на том, что здесь не только про «Сбер» как таковой, но и про новости в мире IT-технологий, создавая мостик «‎Сбер» = передовые IT-технологии. 

Более детально о том, какой должен быть контент в соцсетях промышленных компаний, чтобы эффективно решать задачи HR-брендинга и действительно привлекать таланты — в следующей статье.

Что по итогу:

• Промышленная отрасль регулярно сталкивается с HR-угрозами: восприятие сферы, как устаревшей, острая нехватка сотрудников, а также постоянное конкурирование с IT-сектором.
• С помощью социальный сетей можно решить ряд проблем, связанных с поиском сотрудников. Так, вы сможете привлечь молодые кадры, изменив их восприятие отрасли, как устаревшей и несовременной.
• Сравнив визуальные мудборды промышленных компаний и IT-отрасли, изучив публикации производственных предприятий, можно понять, что на данный момент большинство из них публикуют устаревший контент, что только отталкивает молодых соискателей.

Более детально о том, какой должен быть контент в соцсетях промышленных компаний, чтобы эффективно решать задачи HR-брендинга и действительно привлекать таланты — в следующей статье.