О ПРОЕКТЕ
Ташир — это крупнейшая в России диверсифицированная промышленно-строительная группа федерального масштаба, реализующая свою деятельность по ключевым направлениям в ведущих секторах экономики страны и объединяющая более 200 компаний.
Период работы: сентябрь 2020 – декабрь 2021
Стратегия: поддержание имиджа брендов: ТРЦ «РИО», МФК «KVARTAL WEST», ТЦ «Райкин плаза», ТРЦ «Avenue SouthWest» и увеличение вовлеченности подписчиков
ЗАДАЧИ ПЕРЕД КОМАНДОЙ
РЕЗУЛЬТАТ
ВИЗУАЛЬНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ АККАУНТА
ВИЗУАЛ В АККАУНТЕ ДО И ПОСЛЕ
Для увеличения охвата в аккаунте мы обновили визуальную карту ленты: сделали ее более нейтральной и удобной для восприятия пользователей.
КОНКУРСЫ
Мы ежемесячно проводим в аккаунтах ТРЦ конкурсы и розыгрыши с целью повышения активности аудитории. Для этого:
-
разрабатываем механику конкурса
-
контролируем выполнение условий
-
собираем все необходимые данные для подведения итогов
-
определяем победителя
-
передаем клиенту ник победителя для связи
ОФОРМЛЕНИЕ ПОСТОВ ДО И ПОСЛЕ
До: ранее клиент оформлял посты, используя фирменный стиль каждого арендатора, за счет чего выбивалась гармония и не соблюдался единый стиль.
После: мы разработали фирменный визуальный стиль, за счет чего лента стала выглядеть гармоничной и целостной.
ПРИМЕР ПОСТА КАРУСЕЛЬ
Мы сделали дизайн карусели с учетом современных трендов оформления, также учли показатели вовлеченности. В данном примере поста мы получили наибольшее количество реакций, поэтому формат стали регулярно публиковать в аккаунте.
ПРИМЕР ПРОДАЮЩЕГО ПОСТА (АКЦИИ)
Для еженедельного поста с акциями от арендаторов мы подготовили единый шаблон, который выполняет сразу несколько целей: помогает держать фокус посетителей на актуальных предложениях и получать реакции с дополнительными вопросами.
ПРИМЕР ПОСТА (АНИМАЦИЯ)
Для аккаунтов ТРЦ были разработаны простые анимации, позволяющие использовать в постах игровые механики и повышать вовлеченность аудитории.
ОФОРМЛЕНИЕ СТОРИС ДО И ПОСЛЕ
Так как ранее в аккаунте не было единого оформления сторис с лентой, мы объединили фирменный стиль для двух плейсментов. Так мы повысили узнаваемость бренда и сделали визуальную привязку к одному стилю.
ПРИМЕР ВОВЛЕКАЮЩИХ СТОРИС
ПРИМЕР ИНТЕРАКТИВНЫХ СТОРИС
Мы разработали сторис с геймификацией для повышения вовлеченности пользователей.
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ В АККАУНТЕ ДО И ПОСЛЕ
На общую вовлеченность повлияло обновление визуальной карты для ленты и внедрение конкурсных активностей.
МЕНЕДЖМЕНТ КОНТЕНТА
Изначально в аккаунте был преимущественно продающий контент, мы добавили больше вовлекающего контента и конкурсы. Таким образом удалось значительно увеличить вовлеченность.
Для того чтобы максимально разгрузить клиента в рамках SMM-задач, мы самостоятельно коммуницируем с арендаторами, представленными в ТРЦ, с целью получения актуальной информации, готовим посты с акциями, скидками и специальными предложениями.
Эксперт статьи
15+ лет в digital-маркетинге, 100+ кейсов в B2B и B2C по всему миру.
В SMMEKALKA отвечает за развитие и стратегию. Его уровень выше настройки инструментов: позиционирование, УТП, выход продукта на рынок, отстройка от конкурентов. С 2019 года строит агентство, которое закрыло неочевидную нишу: сложный экспертный контент для промышленных и B2B-компаний. Там, где другие агентства теряются, SMMEKALKA делает технический контент понятным, живым и работающим на продажи.
Параллельно основал Klevrs — агентство для B2B и SaaS-компаний, которые хотят выйти на международные рынки. Строит предсказуемые системы лидогенерации через LinkedIn, email-аутрич и SMM: многоканальные воронки с лид-магнитами, ABM-стратегии (Account-Based Marketing — точечная работа с целевыми компаниями), AI-персонализация в масштабе, аналитика и дашборды по каждому этапу. Метрика одна — встречи и сделки, а не отправленные сообщения.
