Кейс. Как сделать продакшн даже без бюджета на продакшн

О ПРОЕКТЕ

Бренд позиционирует себя как производитель качественной профессиональной косметики по доступной цене.

Период работы с брендом: 3 месяца

Вид услуги: производство контента (фото- и видеосъемка)

1-1666969
Фото продукции бренда, демонстрирующее ассортимент.

ЗАДАЧИ ПЕРЕД КОМАНДОЙ

На момент обращения в агентство у клиента был запрос на создание крутого контента без дополнительного бюджета. Контент должен был закрывать популярные вопросы о продукции и боли клиента. Также клиенту было важно повысить узнаваемость бренда в социальных сетях и постоянно транслировать «жизнь» в аккаунте.
Для создания такого контента нами было принято решение проводить 2 съемки в месяц: фото- и видеосъемку с моделями и предметную фото- и видеосъемку.ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Перед тем, как приступать к решению задач клиента, мы:

  • провели анализ целевой аудитории (выявили боли и ценности)
  • провели анализ конкурентов (выявили интересные форматы, которые можем применить в аккаунте)

Исходя из собранных данных разработали рубрикатор для ленты и сторис, включающий информационный, продающий и полезный контент.
На основе рубрикатора был разработан контент-план, в котором распределили количество фото- и видеоконтента. А также внутри контент-плана сделали тайм-план по работе с созданием живого контента. Именно это помогло спланировать, подготовиться и провести живые съемки без дополнительных вложений.

2-7921922
Предметное фото продукции бренда.

ПОДГОТОВКА К СЪЕМКЕ (предметная съемка)

К планированию и подготовке к съемке мы подходим как к отдельной бизнес-задаче! Для начала разбиваем подготовку на следующие шаги:

  • Шаг 1
    Определяем количество контента, необходимого на выходе, с учетом рубрикатора и регулярности выхода постов
  • Шаг 2
    Составляем ТЗ на съемку, собираем мудборд и подбираем референсы
  • Шаг 3
    Составляем тайм-план всего съемочного дня
3-9190671
Фото продукции бренда для сторис.

НЕОБЫЧНЫЕ ЛОКАЦИИ ДЛЯ СЪЕМКИ

Что делать, когда нет бюджета на съемку, а создавать живой контент необходимо? Мыслить шире и находить места для съемки там, где на первый взгляд это невозможно.
Подборка необычных локаций:

4-2934989
Примеры фото в необычных локациях.

ПРЕДМЕТНАЯ СЪЕМКА ВНЕ СТУДИИ

При подготовке к предметной фотосъемке в полевых условиях мы:

  • Договорились с погодой
    Качество и количество света играет огромную роль для качества конечного фото. Для съемки без дополнительного профессионального света выбирали солнечные дни.
  • Подобрали референсы и спланировали реквизит
    Детальное понимание того, как должен быть выстроен кадр заранее, позволило существенно сократить время съемки.
  • Взяли с собой ассистента
    Во время съемки понадобились руки в кадре. Но даже если в кадре руки не нужны, дополнительная пара пригодится. Распаковка/ упаковка продуктов занимает огромное количество времени, которое можно потратить на съемку. А помощь в построении кадра и взгляд со стороны точно не будут лишними.
  • Не отчаивались
    Даже без дополнительного бюджета можно провести качественную предметную съемку.
5-9520830
Предметное фото для сторис.

ПРЕДМЕТНАЯ СЪЕМКА В СТУДИИ

Даже при минимальном бюджете на съемку, ее возможно провести в фотостудии. При правильной подготовке она займет не так много времени, соответственно оплата студии не будет казаться чрезмерной. При подготовке к предметной фотосъемке в студии мы:

  • Уточняли детали
    Запросили фото реквизита у администратора, чтобы заранее выбрать. Уточнили, какой свет в студии, как он установлен. Так как планировалась flat lay съемка — уточнили, есть ли возможность закрепить оборудование
  • Учли месторасположение студии
    Это помогло не только составить тайм-план на день, но и учесть, насколько удобно высоко/ не высоко нужно будет нести продукцию
  • Взяли с собой ассистента
    Так как студия арендована на ограниченное время, ассистент просто необходим, чтобы фотограф мог посвятить все своё время съемке
6-3294015
Имиджевые предметные фото.

ПОДГОТОВКА К СЪЕМКЕ (съемка с моделями)

К планированию и подготовке к съемке мы подходим как к отдельной бизнес-задаче! Мы разбиваем подготовку на следующие шаги:

  • Шаг 1
    Определяем количество контента, необходимого на выходе, с учетом рубрикатора и регулярности выхода постов
  • Шаг 2
    Составляем ТЗ на съемку, собираем мудборд и подбираем референсы
  • Шаг 3
    Подбираем конкретные фото поз для моделей (так как при ограниченном бюджете/ без бюджета на съемку мы работаем с TFP моделями, и не каждая из них идеальна в позировании)
  • Шаг 4
    Составляем чек-лист для моделей на конкретную съемку
  • Шаг 5
    Составляем тайм-план всего съемочного дня для всей команды
7-1553953
Фото, демонстрирующее продукцию бренда на модели.
Не верите в SMM? Составим финансовый план окупаемости на 12 мес через 60 мин
Разберем в ZOOM и согласуем контент-стратегию
записаться на онлайн-консультацию

СЪЕМКА С МОДЕЛЯМИ ВНЕ СТУДИИ

Съемку с моделями, особенно для контента, в котором важно показать лицо, всегда лучше проводить в студии с хорошим профессиональным светом. Но что если бюджет предельно ограничен? Тогда нам нужен однотонный фон и свет в аренду!
При подготовке к съемке с моделями вне студии мы:

  • Составили чек-лист для моделей
    Для каждой съемки должен быть проработан чек-лист. В большинстве случаев он включает в себя: стиль одежды, подготовку кожи и волос, маникюр и тайминг. Но в зависимости от съемки обязательные пункты могут дополняться
  • Пригласили в два раза больше моделей, чем требовалось
    Нельзя забывать о том, что пусть будет лучше больше чем меньше. Основное правило работы с моделями без оплаты — всегда приглашать запасные лица
  • Учли время на подготовку
    Так как моделям перед съемкой было необходимо сделать макияж/ переодеться/ изменить прическу, мы заложили это время в тайм-план дня и в тайминг моделей, который прописали в чек-листе
8-3952683
Фото, демонстрирующее продукцию бренда на моделях.

ЕЩЁ ПРИМЕРЫ ФОТО

9-1712097
10-6818764
11-6998779
Примеры имиджевых предметных фото и демонстрации продукции на моделях.

ПРИМЕРЫ ВИДЕО

Пример видео, демонстрирующего продукцию на модели. Видео позволяет ярче показать преимущества
Пример видео, демонстрирующего продукт в использовании.

ПРИМЕРЫ АНИМАЦИИ

Пример яркой вовлекающей анимации, демонстрирующей продукт.
Пример анимации, демонстрирующей глубину ассортимента.
Пример анимации, демонстрирующей продукт со всех сторон.

ВЫВОДЫ

  • Отсутствие бюджета на съемку не значит отсутствие возможности снять контент
  • Съемку живого контента можно провести при любых условиях, главное тщательно к ней подготовиться, учесть уже известные ошибки и запастись терпением и позитивным настроем
  • Качественная съемка без дополнительных вложений — х2 времени работы над созданием контента
  • Все реально, если задаться целью, но все же невозможно отрицать тот факт, что дополнительный бюджет на контент-съемки нужен. Профессиональные модели, студийный свет и профессиональное оборудование для съемок в разы улучшают качество и эстетичность визуала
А ваши соцсети продают?
Превращаем цифры отчетов в деньги
Введите ваше имя
Введите ваш телефон
Продолжая, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных и политикой конфиденциальности

Популярные статьи

от SMMEKALKA

Хочу начать. Что для этого нужно?
Перед началом предлагаем познакомиться с вашим персональным маркетологом
Уже завтра мы подготовим персональное коммерческое предложение с учетом бизнес-целей вашего бизнеса, а сейчас вы можете познакомиться с презентацией о нас
Как мы работаем
Работаем
на бизнес-результат по всей России
Офис
г. Москва
+7 (495) 120-17-92
Автозаводская ул., 23А, корп. 2
Центральный офис
г. Санкт-Петербург
+7 (926) 249-02 04
Магнитогорская ул, д. 51Е