B2С / Как сделать продакшн даже без бюджета на продакшн

Опубликовано: 01.10.2021
Автор:
Изменено: 11.08.2022

О ПРОЕКТЕ

Бренд позиционирует себя как производитель качественной профессиональной косметики по доступной цене.

Период работы: 3 месяца

Вид услуги: производство контента (фото- и видеосъемка)

1-1666969
Фото продукции бренда, демонстрирующее ассортимент

 

ЗАДАЧИ ПЕРЕД КОМАНДОЙ

На момент обращения в агентство у клиента был запрос на создание крутого контента без дополнительного бюджета. Контент должен был закрывать популярные вопросы о продукции и боли клиента. Также клиенту было важно повысить узнаваемость бренда в социальных сетях и постоянно транслировать «жизнь» в аккаунте.
Для создания такого контента нами было принято решение проводить 2 съемки в месяц: фото- и видеосъемку с моделями и предметную фото- и видеосъемку.ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Перед тем, как приступать к решению задач клиента, мы:

  • провели анализ целевой аудитории (выявили боли и ценности)

  • провели анализ конкурентов (выявили интересные форматы, которые можем применить в аккаунте)

Исходя из собранных данных разработали рубрикатор для ленты и сторис, включающий информационный, продающий и полезный контент.
На основе рубрикатора был разработан контент-план, в котором распределили количество фото- и видеоконтента. А также внутри контент-плана сделали тайм-план по работе с созданием живого контента. Именно это помогло спланировать, подготовиться и провести живые съемки без дополнительных вложений.

2-7921922
Предметное фото продукции бренда

 

ПОДГОТОВКА К СЪЕМКЕ (предметная съемка)

К планированию и подготовке к съемке мы подходим как к отдельной бизнес-задаче! Для начала разбиваем подготовку на следующие шаги:

  • Шаг 1

    Определяем количество контента, необходимого на выходе, с учетом рубрикатора и регулярности выхода постов

  • Шаг 2

    Составляем ТЗ на съемку, собираем мудборд и подбираем референсы

  • Шаг 3

    Составляем тайм-план всего съемочного дня

3-9190671
Фото продукции бренда для сторис

 

НЕОБЫЧНЫЕ ЛОКАЦИИ ДЛЯ СЪЕМКИ

Что делать, когда нет бюджета на съемку, а создавать живой контент необходимо? Мыслить шире и находить места для съемки там, где на первый взгляд это невозможно.
Подборка необычных локаций:

4-2934989
Примеры фото в необычных локациях

ПРЕДМЕТНАЯ СЪЕМКА ВНЕ СТУДИИ

При подготовке к предметной фотосъемке в полевых условиях мы:

  • Договорились с погодой

    Качество и количество света играет огромную роль для качества конечного фото. Для съемки без дополнительного профессионального света выбирали солнечные дни.

  • Подобрали референсы и спланировали реквизит

    Детальное понимание того, как должен быть выстроен кадр заранее, позволило существенно сократить время съемки.

  • Взяли с собой ассистента

    Во время съемки понадобились руки в кадре. Но даже если в кадре руки не нужны, дополнительная пара пригодится. Распаковка/ упаковка продуктов занимает огромное количество времени, которое можно потратить на съемку. А помощь в построении кадра и взгляд со стороны точно не будут лишними.

  • Не отчаивались

    Даже без дополнительного бюджета можно провести качественную предметную съемку.

5-9520830
Предметное фото для сторис

ПРЕДМЕТНАЯ СЪЕМКА В СТУДИИ

Даже при минимальном бюджете на съемку, ее возможно провести в фотостудии. При правильной подготовке она займет не так много времени, соответственно оплата студии не будет казаться чрезмерной. При подготовке к предметной фотосъемке в студии мы:

  • Уточняли детали

    Запросили фото реквизита у администратора, чтобы заранее выбрать. Уточнили, какой свет в студии, как он установлен. Так как планировалась flat lay съемка — уточнили, есть ли возможность закрепить оборудование

  • Учли месторасположение студии

    Это помогло не только составить тайм-план на день, но и учесть, насколько удобно высоко/ не высоко нужно будет нести продукцию

  • Взяли с собой ассистента

    Так как студия арендована на ограниченное время, ассистент просто необходим, чтобы фотограф мог посвятить все своё время съемке

6-3294015
Имиджевые предметные фото

ПОДГОТОВКА К СЪЕМКЕ (съемка с моделями)

К планированию и подготовке к съемке мы подходим как к отдельной бизнес-задаче! Мы разбиваем подготовку на следующие шаги:

  • Шаг 1

    Определяем количество контента, необходимого на выходе, с учетом рубрикатора и регулярности выхода постов

  • Шаг 2

    Составляем ТЗ на съемку, собираем мудборд и подбираем референсы

  • Шаг 3

    Подбираем конкретные фото поз для моделей (так как при ограниченном бюджете/ без бюджета на съемку мы работаем с TFP моделями, и не каждая из них идеальна в позировании)

  • Шаг 4

    Составляем чек-лист для моделей на конкретную съемку

  • Шаг 5

    Составляем тайм-план всего съемочного дня для всей команды

7-1553953
Фото, демонстрирующее продукцию бренда на модели
Не верите в SMM? Составим финансовый план окупаемости на 12 мес через 60 мин
Разберем в ZOOM и согласуем контент-стратегию
записаться на онлайн-консультацию

СЪЕМКА С МОДЕЛЯМИ ВНЕ СТУДИИ

Съемку с моделями, особенно для контента, в котором важно показать лицо, всегда лучше проводить в студии с хорошим профессиональным светом. Но что если бюджет предельно ограничен? Тогда нам нужен однотонный фон и свет в аренду!
При подготовке к съемке с моделями вне студии мы:

  • Составили чек-лист для моделей

    Для каждой съемки должен быть проработан чек-лист. В большинстве случаев он включает в себя: стиль одежды, подготовку кожи и волос, маникюр и тайминг. Но в зависимости от съемки обязательные пункты могут дополняться

  • Пригласили в два раза больше моделей, чем требовалось

    Нельзя забывать о том, что пусть будет лучше больше чем меньше. Основное правило работы с моделями без оплаты — всегда приглашать запасные лица

  • Учли время на подготовку

    Так как моделям перед съемкой было необходимо сделать макияж/ переодеться/ изменить прическу, мы заложили это время в тайм-план дня и в тайминг моделей, который прописали в чек-листе

8-3952683
Фото, демонстрирующее продукцию бренда на моделях

ЕЩЁ ПРИМЕРЫ ФОТО

9-1712097
10-6818764
11-6998779
Примеры имиджевых предметных фото и демонстрации продукции на моделях

ПРИМЕРЫ ВИДЕО

 

Пример видео, демонстрирующего продукт на модели. Видео позволяет ярче показать преимущества.

 

Пример видео, демонстрирующего продукт в использовании

 

 

ПРИМЕРЫ АНИМАЦИИ

 

Пример яркой вовлекающей анимации, демонстрирующей продукт

 

 

Пример анимации, демонстрирующей глубину ассортимента

 

 

Пример анимации, демонстрирующей продукт со всех сторон

 

ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ

  • Отсутствие бюджета на съемку не значит отсутствие возможности снять контент

  • Съемку живого контента можно провести при любых условиях, главное тщательно к ней подготовиться, учесть уже известные ошибки и запастись терпением и позитивным настроем

  • Качественная съемка без дополнительных вложений — х2 времени работы над созданием контента

  • Все реально, если задаться целью, но все же невозможно отрицать тот факт, что дополнительный бюджет на контент-съемки нужен. Профессиональные модели, студийный свет и профессиональное оборудование для съемок в разы улучшают качество и эстетичность визуала

А ваши соцсети продают?
Превращаем цифры отчетов в деньги
Введите ваше имя
Введите ваш телефон
Продолжая, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных и политикой конфиденциальности

Популярные статьи

от SMMEKALKA

Хочу начать. Что для этого нужно?
Перед началом предлагаем познакомиться с вашим персональным маркетологом
Уже завтра мы подготовим персональное коммерческое предложение с учетом бизнес-целей вашего бизнеса, а сейчас вы можете познакомиться с презентацией о нас
Как мы работаем
Работаем
на бизнес-результат по всей России
Офис
г. Москва
+7 (495) 120-17-92
Автозаводская ул., 23А, корп. 2
Центральный офис
г. Санкт-Петербург
+7 (926) 249-02 04
Магнитогорская ул, д. 51Е