О ПРОЕКТЕ
Бренд позиционирует себя как производитель качественной профессиональной косметики по доступной цене.
Период работы: 3 месяца
Вид услуги: производство контента (фото- и видеосъемка)
ЗАДАЧИ ПЕРЕД КОМАНДОЙ
На момент обращения в агентство у клиента был запрос на создание крутого контента без дополнительного бюджета. Контент должен был закрывать популярные вопросы о продукции и боли клиента. Также клиенту было важно повысить узнаваемость бренда в социальных сетях и постоянно транслировать «жизнь» в аккаунте.
Для создания такого контента нами было принято решение проводить 2 съемки в месяц: фото- и видеосъемку с моделями и предметную фото- и видеосъемку.ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Перед тем, как приступать к решению задач клиента, мы:
-
провели анализ целевой аудитории (выявили боли и ценности)
-
провели анализ конкурентов (выявили интересные форматы, которые можем применить в аккаунте)
Исходя из собранных данных разработали рубрикатор для ленты и сторис, включающий информационный, продающий и полезный контент.
На основе рубрикатора был разработан контент-план, в котором распределили количество фото- и видеоконтента. А также внутри контент-плана сделали тайм-план по работе с созданием живого контента. Именно это помогло спланировать, подготовиться и провести живые съемки без дополнительных вложений.
ПОДГОТОВКА К СЪЕМКЕ (предметная съемка)
К планированию и подготовке к съемке мы подходим как к отдельной бизнес-задаче! Для начала разбиваем подготовку на следующие шаги:
-
Шаг 1
Определяем количество контента, необходимого на выходе, с учетом рубрикатора и регулярности выхода постов
-
Шаг 2
Составляем ТЗ на съемку, собираем мудборд и подбираем референсы
-
Шаг 3
Составляем тайм-план всего съемочного дня
НЕОБЫЧНЫЕ ЛОКАЦИИ ДЛЯ СЪЕМКИ
Что делать, когда нет бюджета на съемку, а создавать живой контент необходимо? Мыслить шире и находить места для съемки там, где на первый взгляд это невозможно.
Подборка необычных локаций:
ПРЕДМЕТНАЯ СЪЕМКА ВНЕ СТУДИИ
При подготовке к предметной фотосъемке в полевых условиях мы:
-
Договорились с погодой
Качество и количество света играет огромную роль для качества конечного фото. Для съемки без дополнительного профессионального света выбирали солнечные дни.
-
Подобрали референсы и спланировали реквизит
Детальное понимание того, как должен быть выстроен кадр заранее, позволило существенно сократить время съемки.
-
Взяли с собой ассистента
Во время съемки понадобились руки в кадре. Но даже если в кадре руки не нужны, дополнительная пара пригодится. Распаковка/ упаковка продуктов занимает огромное количество времени, которое можно потратить на съемку. А помощь в построении кадра и взгляд со стороны точно не будут лишними.
-
Не отчаивались
Даже без дополнительного бюджета можно провести качественную предметную съемку.
ПРЕДМЕТНАЯ СЪЕМКА В СТУДИИ
Даже при минимальном бюджете на съемку, ее возможно провести в фотостудии. При правильной подготовке она займет не так много времени, соответственно оплата студии не будет казаться чрезмерной. При подготовке к предметной фотосъемке в студии мы:
-
Уточняли детали
Запросили фото реквизита у администратора, чтобы заранее выбрать. Уточнили, какой свет в студии, как он установлен. Так как планировалась flat lay съемка — уточнили, есть ли возможность закрепить оборудование
-
Учли месторасположение студии
Это помогло не только составить тайм-план на день, но и учесть, насколько удобно высоко/ не высоко нужно будет нести продукцию
-
Взяли с собой ассистента
Так как студия арендована на ограниченное время, ассистент просто необходим, чтобы фотограф мог посвятить все своё время съемке
ПОДГОТОВКА К СЪЕМКЕ (съемка с моделями)
К планированию и подготовке к съемке мы подходим как к отдельной бизнес-задаче! Мы разбиваем подготовку на следующие шаги:
-
Шаг 1
Определяем количество контента, необходимого на выходе, с учетом рубрикатора и регулярности выхода постов
-
Шаг 2
Составляем ТЗ на съемку, собираем мудборд и подбираем референсы
-
Шаг 3
Подбираем конкретные фото поз для моделей (так как при ограниченном бюджете/ без бюджета на съемку мы работаем с TFP моделями, и не каждая из них идеальна в позировании)
-
Шаг 4
Составляем чек-лист для моделей на конкретную съемку
-
Шаг 5
Составляем тайм-план всего съемочного дня для всей команды
СЪЕМКА С МОДЕЛЯМИ ВНЕ СТУДИИ
Съемку с моделями, особенно для контента, в котором важно показать лицо, всегда лучше проводить в студии с хорошим профессиональным светом. Но что если бюджет предельно ограничен? Тогда нам нужен однотонный фон и свет в аренду!
При подготовке к съемке с моделями вне студии мы:
-
Составили чек-лист для моделей
Для каждой съемки должен быть проработан чек-лист. В большинстве случаев он включает в себя: стиль одежды, подготовку кожи и волос, маникюр и тайминг. Но в зависимости от съемки обязательные пункты могут дополняться
-
Пригласили в два раза больше моделей, чем требовалось
Нельзя забывать о том, что пусть будет лучше больше чем меньше. Основное правило работы с моделями без оплаты — всегда приглашать запасные лица
-
Учли время на подготовку
Так как моделям перед съемкой было необходимо сделать макияж/ переодеться/ изменить прическу, мы заложили это время в тайм-план дня и в тайминг моделей, который прописали в чек-листе
ЕЩЁ ПРИМЕРЫ ФОТО
ПРИМЕРЫ ВИДЕО
Пример видео, демонстрирующего продукт на модели. Видео позволяет ярче показать преимущества.
Пример видео, демонстрирующего продукт в использовании
ПРИМЕРЫ АНИМАЦИИ
Пример яркой вовлекающей анимации, демонстрирующей продукт
Пример анимации, демонстрирующей глубину ассортимента
Пример анимации, демонстрирующей продукт со всех сторон
ВЫВОДЫ И РЕЗУЛЬТАТЫ
-
Отсутствие бюджета на съемку не значит отсутствие возможности снять контент
-
Съемку живого контента можно провести при любых условиях, главное тщательно к ней подготовиться, учесть уже известные ошибки и запастись терпением и позитивным настроем
-
Качественная съемка без дополнительных вложений — х2 времени работы над созданием контента
-
Все реально, если задаться целью, но все же невозможно отрицать тот факт, что дополнительный бюджет на контент-съемки нужен. Профессиональные модели, студийный свет и профессиональное оборудование для съемок в разы улучшают качество и эстетичность визуала
