Instagram* и ВКонтакте: сравниваем возможности контента. Часть 1

Опубликовано: 06.09.2022
Автор:
Изменено: 07.10.2022
В этой статье расскажем, как работать с контентом «ВКонтакте», и почему не получится просто дублировать контент из Instagram*.
Одна из самых распространенных ошибок при переезде в другую соцсеть — думать, что там вас ждет все то же самое, и просто дублировать контент. Но нельзяграм никогда не был и не будет равен ВК. И здесь речь не о том, что какая-то соцсеть лучше или хуже. Они просто разные по своим функциональным возможностям.

 

Это означает, что: а) контент необходимо адаптировать; б) а для этого важно знать особенности контента той или иной соцсети.

Ниже наглядно показываем, в чем заключается разница между этими соцсетями с точки зрения контента.

Визуал и текст: что важнее?

Instagram*«ВКонтакте»
Делаем акцент на визуальной составляющей, так как пользователь видит сначала картинку, а потом текст.Смещаем акцент на текст, так как сначала пользователь видит заголовок поста, и только затем картинку.
1-26
Разница между восприятием текста и визуала в Instagram* и ВК

Это значит, что копирайтинг вновь выходит на лидерские позиции. И без хорошего текстового контента зацепить внимание пользователя будет сложно.

Ко всему этому сложностей прибавляют новые правила «ВКонтакте», касающиеся рекламных объявлений. С начала апреля в объявлениях нельзя использовать эмодзи. А с 23 мая в силу вступят новые правила:

  1. В заголовке рекламного объявления и в названии сообщества нельзя использовать заглавные буквы (Caps Lock).
  2. Текст рекламного объявления должен занимать не более 20% изображения.

Работа с объемным текстом

Под объемным текстом мы понимаем посты с большим количеством символов.

Instagram*«ВКонтакте»
Объемный текст упаковываем в посты-карусели, так как в Instagram-постах есть ограничение по символам. Можно написать только 2200 знаков, включая пробелы. Получается несколько иллюстрированных карточек с текстом.Упаковываем контент в статьи «ВКонтакте», получаем готовый материал, который закрывает возражения ЦА. В основном статьи используют для полезных статей, обзоров, кейсов.
2-26
Как выглядят статьи ВК: в каждом сообществе есть отдельный раздел «Статьи», где можно собирать определенный тип контента
3-27
Внутри статья выглядит как полноценный материал на сайте за счет выделения заголовков и выделения текста

Важно отметить, что максимальное число символов в посте ВК — 15 895 с пробелами, поэтому тексты могут быть объемными и подробными. И для этого не обязательно прибегать к картинкам с текстом. Но, если вам важно проиллюстрировать контент, то не забывайте адаптировать картинки и видео под мобильную и десктопную версии поста, чтобы они корректно смотрелись и не обрезались.

Сторис

Instagram*«ВКонтакте»
Сторис — привычный формат для просмотра контента. Поэтому многие бренды используют этот инструмент для публикации акций, информации о корпоративной жизни компании, собирая таким образом дополнительный охват.80% контента публикуется в основном в ленте, так как сторис ВКонтакте не пользуются особой популярностью.

Сторис в сообществах ВК собирают мало просмотров из-за того, что попадают в блок «Истории сообществ». Чтобы пользователь увидел сторис сообщества, ему нужно сначала долистать истории друзей, а только потом, попав в папку историй сообществ, посмотрел контент группы или паблика.

4-25
Как выглядят сторис ВК

Из этого следует, что сторис ВК пока работает лучше всего для личных страниц пользователей, а не для сообществ.

Но в ВК, как и у Instagram* есть функция актуальных сторис, которые можно закрепить. Только называется она «Сюжеты». С их помощью мы можем создавать закрепленные сторис в группе, организуя дополнительную навигацию.

6-1-2
Пример сюжетов для производителя окон
5-1-5
Пример сюжетов для ресторанного бизнеса

Мы активно используем сюжеты в сообществе клиента по производству пластиковых окон. В сюжетах рассказываем об истории компании, делимся отзывами, адресами офисов и портфолио работ. Читайте наш подробный кейс о том, как мы помогли переехать компании «ЭКООКНА» из нельзяграма во ВКонтакте в условиях кризиса.

Закрепление постов

Instagram*«ВКонтакте»
Выделяем важные посты визуально, так как закрепить пост нет возможности. Функция закрепления поста на момент выхода этой статьи находится в разработке, и работает не у всех. Альтернатива для сбора тематических постов в одно место — гиды (путеводители). Это позволяет улучшить навигацию по профилю.Важную информацию размещаем в группе с помощью поста-закрепа. Это могут быть акции, посты с навигацией по группе, посты со ссылкой на калькулятор, расчет стоимости, рассылки.
7-18
Пример закрепленного поста ВК, который отображается в верхней части ленты, сразу после Меню группы

Хештеги

Instagram*«ВКонтакте»
Используем хештеги по геолокации, конкретным запросам по теме поста, а также хештеги-рубрикаторы, чтобы быстро находить нужный контент в аккаунте. Для удобства в шапке профиля размещаем навигационный хештег для быстрого перехода к нужному контенту.Вводим несколько тематических хештегов-рубрикаторов, потому что высокочастотные и низкочастотные хештеги ВК не работают.

В чем разница? Например, в группе по продаже пластиковых окон мы ввели хештег #примеры_работ@ecookna, где собираем все кейсы компании. Это — навигационный хештег, нажав на который, пользователь смотрит посты только по этой теме в ленте.

8-19
Хештег может размещаться как в самом тексте поста, так и после него

А в пост Instagram* мы бы добавили хештеги по запросам пользователей для увеличения охвата публикации. Например, такие как #пластиковые_окна, #заказатьокнопластиковоемосква, #экоокна.

9-18
Антипример использования хештегов во ВКонтакте: хештеги являются высокочастотными (подобных запросов может быть свыше 1 млн). Вероятность, что этот пост увидят, крайне мала. При этом хештеги в заголовке не дают пользователю вовлечься. Такой пост можно смело принять на спам.
10-16
Хороший пример использования хештегов: для навигации по геолокации торговых центров. Пользователь сможет кликнуть по хештегу и найти информацию по ТРЦ, который его интересует.

Лайфхак: добавьте ссылку на хештег в меню группы, чтобы сделать дополнительную навигацию.

11-17
Нажав на раздел меню «Примеры работ» человек сможет посмотреть посты из ленты только с конкретным хештегом. В данном случае — примеры работ

Размещение контента

Instagram*«ВКонтакте»
Размещать контент можно: 1) в ленте с помощью постов; 2) в Reels (как в самой ленте Reels, так и сделав публикацию в ленте; 3) в сторис; 4) в шапке профиля (например, информируя о новых акциях).Размещать контент можно: 1) в ленте с помощью постов; 2) в VK Клипы (как в самой ленте Клипов, так и сделав публикацию в ленте); 3) в сторис; 4) в описании сообщества; 5) с помощью обновления обложки группы; 6) с помощью изменения уникального торгового предложения (УТП) в статусе группы.

Разберем это на конкретных примерах.

12-15
На обложке используем инфоповод, который напоминает подписчикам, что в торговом центре проходят кулинарные мастер-классы по выходным
13-11
Меняем обложку в зависимости от акции месяца. В статусе показываем, что компания участвует в программе «Квартирный вопрос», что говорит о ее статусности и известности.
14-14
На обложке группы обозначаем информацию о компании и показываем свою команду.
15-13
А вот здесь мы увидим удачный пример того, как в описании группы задействуют хештег. При нажатии на него, пользователь может посмотреть отзывы клиентов.

Публикация фото

Instagram*«ВКонтакте»
Живые фото публикуются либо в ленту, либо в сторис. Других форматов для публикации фото в соцсети нет.Публикуем фотографии не только в ленте и в сторис. У ВК есть отдельный плейсмент — фотоальбомы, где есть возможность публиковать тематические подборки. Это могут быть примеры работ, корпоративная жизнь компании, фото с конференций и форумов.
16-11
Вид тематических альбомов в сообществе торгового центра: пользователи могут найти фотокарточки с мероприятий, которые посетили.

Выводы

  • Публиковать одинаковый контент в Instagram* и ВК не получится, так как это разные площадки продвижения со своими особенностями.
  • Секрет хорошего контента «ВКонтакте» — понимание функционала соцсети + внимание к мелочам. Не забывайте использовать хештеги, задействовать возможности описания сообщества и его статус. Хорошо изучите площадку перед публикацией контента, чтобы понимать возможности соцсети.
  • Делайте адаптированный кросспостинг, если используете контент из Instagram*. Меняйте размер изображений, добавляйте ссылки, формулировки в конце текста, если речь идет о шапке профиля.
  • Учитывайте другие особенности продвижения во ВКонтакте: возможности таргетированной рекламы, комьюнити-менеджмента, магазина ВКонтакте. Подробнее об этом мы написали во второй части статьи.

*Meta, которой принадлежит Instagram, признана в России экстремистской организацией

А ваши соцсети продают?
Превращаем цифры отчетов в деньги
Введите ваше имя
Введите ваш телефон
Продолжая, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных и политикой конфиденциальности

Популярные статьи

от SMMEKALKA

Хочу начать. Что для этого нужно?
Перед началом предлагаем познакомиться с вашим персональным маркетологом
Уже завтра мы подготовим персональное коммерческое предложение с учетом бизнес-целей вашего бизнеса, а сейчас вы можете познакомиться с презентацией о нас
Как мы работаем
Работаем
на бизнес-результат по всей России
Офис
г. Москва
+7 (495) 120-17-92
Автозаводская ул., 23А, корп. 2
Центральный офис
г. Санкт-Петербург
+7 (926) 249-02 04
Магнитогорская ул, д. 51Е